▲ TikTok在越南下載量到達6500萬用戶。（示意圖／路透） 記者任以芳／綜合報導 大陸電商在東南亞市場超過百億美元。《日經亞洲評論》報導指出，字節跳動旗下的TikTok在越南市場有明顯成果，根據TikTok越南公司表示，去年其應用程序上的商戶數量增加了兩倍，平均銷售額也增加了兩倍。TikTok在東南亞年營收額超120億美元。 陸媒《環球時報》引述該報導稱，TikTok在越南的代表阮林清指出，兩年前，越南電商平台上有很多廉價仿製品，當地民眾不信任電商平台，如今很多人都喜歡網路購物。 報導稱，TikTok在越南已超越2016年被阿里巴巴收購的東南亞電商品牌來贊達（Lazada）成為當地第二大電商平台，僅次於新加坡電商蝦皮。 市場分析機構Metric的數據顯示，過去6個月，TikTok的商家在越南賺了13億美元。英國《金融時報》稱，據分析師估算，TikTok在東南亞年營收額超120億美元。 ▲英國分析師估算，TikTok在東南亞年營收額超120億美元。（圖／路透） 據市場調查機構Data Reportal統計，近1億人口的越南市場，一年前TikTok的用戶約為5000萬，今年初已達6700萬，臉書、YouTube分別為7300萬、6300萬。TikTok打造娛樂式購物，許多用戶成為主播、網紅和賣家。一名擁有65萬粉絲的帶貨主播表示，「網友喜歡我的造型，我也想跟大家分享」。 電商數據平台Metric調查報告顯示，2023年，越南五大電商平台（蝦皮、來贊達、Tiki、Sendo、Tiktok Shop）銷售約22億件商品，與2022年相比增長了52.3%。這是3年來最強勁的增長速度。 據《越通社》報導，越南工貿部電子商務和數字經濟局的最新報告顯示，越南電子商務近年呈成長迅速，企業對消費者（B2C）的電子商務收入從2018年的80億美元躍升至2023年的205億美元，B2C電子商務收入佔全越南商品和服務零售總額的7.8%至8%左右。預計B2C在線零售平台的營業額和銷售量將持續快速增長，2024年的營業額可達650兆越南盾（約合8214億元台幣）